Interview
Warum haben Sie sich für ein Studium der Internationalen Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Rhein-Waal entschieden?
Ich wollte schon immer im Ausland studieren und ich wollte schon immer auf Englisch studieren. Ich habe angefangen, Bildungsmöglichkeiten in ganz Europa zu erkunden, habe mich aber schnell auf Deutschland konzentriert, da Deutsch meine zweite Fremdsprache in der Schule und an der Universität war. Zunächst habe ich mich mit deutschen Studiengängen beschäftigt und über Masterstudiengänge nachgedacht, um meinen Bachelorstudiengang (Englischlehrerin) zu erweitern. Das schien jedoch nicht zu funktionieren, da wir in Deutschland und in Russland zwei unterschiedliche Bildungssysteme haben. Also entschied ich mich für einen weiteren Bachelorstudiengang. Wirtschaftswissenschaften waren für mich irgendwie die naheliegende Wahl, weil sie mir universell einsetzbar erschienen. Diese Ausbildung kann einem so viele Türen öffnen und man kann sie mit so vielen anderen Fachbereichen kombinieren.
Als ich auf die Hochschule Rhein-Waal stieß, war das eine absolut naheliegende Wahl, denn sie bot alles, was ich wollte: Sie ist sehr international und die meisten Studiengänge, die ich sah, wurden auf Englisch angeboten. Ich habe danach gar nicht mehr weiter überlegt. Ich habe einfach aufgehört zu suchen und mich für drei Studiengänge beworben: International Business Management (IBM) und Internationale Beziehungen in Kleve sowie International Business Administration (IBA) in Kamp-Lintfort. Ich wurde für IBM und IBA zugelassen und musste mich zwischen Kleve und Kamp-Lintfort entscheiden. Ich habe mich intensiv in die Studienhandbücher vertieft, um die beiden Studiengänge zu vergleichen, und mir alle unterrichteten Fächer angesehen. Mein Fazit war, dass in Kleve der Schwerpunkt etwas mehr auf Rechnungswesen und Finanzen liegt und in Kamp-Lintfort etwas mehr auf Personalwesen und Unternehmensführung. Letztendlich habe ich meine persönlichen Stärken und Interessen abgewogen und mich für IBA entschieden.
Was war das Thema Ihrer Bachelorarbeit?
„Der Einfluss datengesteuerter Marketingpraktiken auf Datenschutzbedenken bei jungen Erwachsenen und deren weitere Interaktion mit Unternehmen“.
Der einzige Grund, warum ich mich an den vollständigen Titel erinnere, ist, dass ich gerade einen Artikel darauf basierend für ein Buch über digitale Medien und Marken schreibe. Aber abgesehen vom Veröffentlichungsaspekt, über den ich mich sehr freue, habe ich bei meiner Forschung auch recht interessante Ergebnisse gefunden. Ich habe die Grounded-Theory-Methode angewendet. Das Endergebnis dieser Methode ist die Entwicklung einer eigenen Theorie. Der erste Schritt für die Bachelorarbeit bestand lediglich darin, eine Hypothese zu entwickeln, auf der die zukünftige Theorie basieren sollte. Und ich habe mehr als genug Hypothesen. Ich hatte sogar so viele Ideen, dass ich acht verschiedene potenzielle Hypothesen entwickelt habe. In Zukunft könnte ich meine Forschung fortsetzen und diese Hypothesen im Rahmen einer Masterarbeit und vielleicht sogar einer Doktorarbeit weiterentwickeln. Ich kann einfach bei diesem Thema bleiben, es weiter ausarbeiten und Erkenntnisse zu einigen oder allen dieser Hypothesen sammeln. Am Ende komme ich vielleicht sogar zu meiner eigenen einheitlichen Theorie.
Einige der Hypothesen bestätigten die Beobachtungen früherer Studien, was ebenfalls gut ist, aber einige waren aufgrund dessen, was mir die Befragten in den Forschungsinterviews erzählten, ziemlich einzigartig. Letztendlich hoffe ich wirklich, den Weg zur Masterarbeit einzuschlagen. In meinem aktuellen Job geht es buchstäblich um meine Abschlussarbeit. Als ich meine Abschlussarbeit schrieb, ging es im Wesentlichen um datengesteuertes Marketing. Targeting, spezialisierte Angebote und Werbung: alles aus der Perspektive des Verbrauchers. Und die ganze Zeit träumte und hoffte ich, auf der anderen Seite zu landen: dass ich diejenige sein könnte, die innerhalb des gezielten Werbesystems jeden Tag mit diesen Praktiken zu tun hat. Ich hoffe, in meinem Job neue Erkenntnisse zu sammeln und zu spüren, wie es von der anderen Seite ist, bevor ich schließlich meinen Forschungsweg zu diesem Thema fortsetze.
Wie waren Ihre Erfahrungen bei der Jobsuche nach dem Abschluss?
Es war ziemlich hart für mich, da ich vor meinem Abschluss keinerlei Berufserfahrung hatte. Im fünften Semester konnte ich wählen, ob ich ein Praktikum machen oder ein Auslandssemester absolvieren wollte, aber es war mitten in der Corona-Pandemie, was es schwierig machte, ein Praktikum zu finden. Deshalb entschied ich mich für ein Auslandssemester, was fantastisch war, aber das ist ein anderes Thema. So schloss ich mein Studium schließlich ohne jegliche Berufserfahrung ab. Ohne diese ist es ziemlich schwer, etwas zu finden. Normalerweise erwarten Arbeitgeber zumindest etwas Erfahrung.
Hinzu kam, dass ich vielleicht ein Jahr vor meinem Abschluss mit der Suche begann. Ich habe gelegentlich verschiedene Stellen und Angebote durchgesehen und mich einfach überall beworben. Mein Ziel war es, direkt nach dem Abschluss zu arbeiten. Und ich kann dir jetzt sagen, dass es nicht einfach ist, die Abschlussarbeit zu schreiben und das Studium abzuschließen, während man gleichzeitig einen Nebenjob hat und nach einem neuen sucht. Irgendwann bekam ich so viele Absagen, dass es einfach überwältigend war. Ich bekam kaum Rückmeldungen oder Einladungen zu Vorstellungsgesprächen. Aber ich muss auch zugeben, dass meine Strategie falsch war. Meine „Strategie“ bestand darin, Bewerbungen wahllos überallhin zu schicken. Und meine Lieblingsmethode war die Schnellbewerbung auf LinkedIn, diese Ein-Klick-Bewerbungen. Man muss drei Fragen beantworten, den Lebenslauf anhängen, und schon ist der Vorgang abgeschlossen. Das hat mich nicht weitergebracht, sondern nur meine Zeit verschwendet.
Etwa ein halbes Jahr vor meinem Abschluss begann ich, bei meinen Bewerbungen sehr sorgfältig vorzugehen, verschickte nur noch wenige, dafür aber sehr gezielte Bewerbungen, und ich fragte auch in meinem Netzwerk nach. So hatte ich schließlich eine Auswahlliste mit fünf Unternehmen, bekam drei Vorstellungsgespräche und nahm schließlich eines der Stellenangebote an. Sobald meine Suche konkret und eingegrenzt wurde (und ich meinen Lebenslauf nicht mehr wahllos überall hin schickte), fing es an zu funktionieren. Rückblickend begann mein Bewerbungsprozess nicht ein Jahr vorher, wie ich eingangs sagte, sondern erst ein paar Monate vor meinem Abschluss. Ich reichte meine Abschlussarbeit schließlich in der letzten Februarwoche ein und begann meine Arbeit in der ersten Märzwoche. Nach bestandener Abschlussprüfung schloss ich mein Studium Ende April offiziell ab. Ich habe also tatsächlich angefangen zu arbeiten, bevor ich mein Studium „offiziell“ beendet hatte.
Sie arbeiten als Junior Ad Operations Manager bei Equativ. Bitte erzählen Sie uns mehr über Ihren Job.
Mein Job ist technisch ausgerichtet, da ich für ein Unternehmen im Bereich Werbetechnologie arbeite. Wir sagen gerne, dass das Unternehmen so etwas wie Airbnb in der Welt der Werbung ist. Es gibt Publisher mit Werbeplätzen und es gibt Marken, die Anzeigen auf diesen Plätzen schalten möchten. Wir sind der Vermittler: Wir haben Zugang zu den Publishern mit Werbeflächen und den Marken, die daran interessiert sind.
Meine Aufgabe ist es, herauszufinden, woran die Marke interessiert ist: welche Reichweite, welche Branche usw. Dann richte ich das auf unserer Plattform ein, wende das Targeting an, lade das Werbematerial hoch und passe das Format an. Ist es ein Video? Ein Display? Eine Story-Kampagne? Ich wähle die passenden Websites für die jeweilige Werbung aus. Und dann beginnt der spannende Teil. Sobald wir live gehen, ist die Anzeige auf verschiedenen Websites sichtbar und ich kann Leistungskennzahlen erfassen. Ich analysiere, wie viele Menschen wir erreicht haben, wie viele die Anzeige angesehen haben, wie viele darauf geklickt haben und so weiter. Auf Grundlage dieser Analyse können wir die Kampagne optimieren, um die besten Ergebnisse für den Kunden zu erzielen.
Genau darüber habe ich in meiner Abschlussarbeit geschrieben. Zielgerichtete Werbung, aber aus der Sicht des Verbrauchers. Wie es sich „anfühlt“, wenn eine Werbung einen erreicht, was einen nervt, worüber man sich freut, mag man sie, vermeidet man solche Praktiken, wie vermeidet man sie typischerweise (Werbeblocker, auf „Abmelden“ oder „Schließen“ klicken), wer schaut sich eine Werbung eher an, wer klickt usw. Und jetzt bin ich auf der anderen Seite, d. h. die Person, die Werbung zielgerichtet schaltet und optimiert. Ich betrachte es als das Sammeln von Erkenntnissen von beiden Seiten. Ich bin mir nicht sicher, wohin mich diese Erkenntnisse führen werden, aber ich bin mir sicher, dass ich es irgendwann in meinem Leben schaffen werde, diese Erfahrungen und Erkenntnisse an einem Ort zusammenzuführen und etwas daraus zu machen.
Was gefällt Ihnen an Ihrer Arbeit am besten?
Da fallen mir sofort ein paar Punkte ein. Es ist wichtig zu sagen, dass dies für mich eine völlig neue Erfahrung im Hinblick auf das Unternehmensleben ist. Ich habe noch nie zuvor in einem Unternehmensumfeld gearbeitet. Ich bin überzeugt, dass jeder diese Erfahrung machen muss, um herauszufinden, ob es etwas für ihn ist oder nicht. Ich liebe es absolut, in einem großen globalen Unternehmen zu arbeiten. Davon habe ich schon als Teenager geträumt. Es war mir sehr wichtig, Zugang zu anderen Sichtweisen, anderen Kulturen und anderen Meinungen zu haben. Es ging nicht nur darum, zu reisen und Orte physisch zu sehen, sondern darum, die Chance zu haben, mit Menschen auf der ganzen Welt zusammenzuarbeiten. Jeden Tag gibt es eine so breite Palette an Emotionen und Erfahrungen. Und das ist etwas, das meiner Meinung nach nur in einem globalen, internationalen Unternehmen möglich ist. Es eröffnet einem Zugang zu anderen Welten.
Zweitens ist es die Flexibilität. In meinem Job geht es darum, was mit den digitalen Kampagnen passiert. Um es ganz offen zu sagen: Es spielt keine Rolle, ob ich das im Büro, zu Hause, am Strand, in einem Café oder wo auch immer mache. Ich genieße diese Flexibilität in Bezug darauf, wo ich arbeite, wie ich arbeite und wie ich meine Arbeit organisiere, und ich genieße das Maß an Verantwortung und Unabhängigkeit. Und obwohl das Maß an Verantwortung ziemlich hoch ist, macht es auch viel Spaß.
Das ist wahrscheinlich das, was mir an meinem Arbeitsplatz am drittbesten gefällt: die Möglichkeiten zur Zusammenarbeit. Wir haben ein internes Austauschprogramm – Globetrotters. Ich habe kürzlich einen Platz in diesem Programm bekommen und werde für eine Woche nach Dubai fliegen. Wir haben einen unternehmensweiten 48-Stunden-Wettbewerb – die Innovativ Days –, bei dem man eine innovative Idee entwickeln kann. Ich habe letztes Jahr daran teilgenommen und an einem Nachhaltigkeitsprojekt gearbeitet. Wir haben regelmäßige Gipfeltreffen, Seminare und andere Geschäftsreisen, bei denen wir die Chance haben, unseren Hauptsitz in Paris und andere Büros im Ausland zu besuchen. Das macht den Job wirklich spannend und abwechslungsreich.
Haben Sie einen Rat für unsere Studierenden?
Ja, ich habe einen. Er lautet: „Träume groß“. Das klingt einfach, ist aber eigentlich superkompliziert und etwas, womit ich immer noch zu kämpfen habe. Ich kann immer noch nicht ganz begreifen, dass wirklich alles, wovon man träumt, möglich ist. Der Schlüssel ist, überhaupt den Mut zu haben, darüber nachzudenken und davon zu träumen.
Ein Beispiel: Damals in Russland träumte ich davon, auf Geschäftsreise nach Paris zu fahren.
Ich dachte, das würde mir nie passieren. Ich dachte, das passiert anderen, Superprofis mit jeder Menge Branchenerfahrung. Ich habe mich damals nicht als eine Person dieses Kalibers gesehen, aber diese Vorstellung von Erfolg war immer irgendwo im Hinterkopf. Fragt mich nicht, warum. Es klingt jetzt kindisch und ich bin mir sicher, dass es von einem Bild aus meiner Teenagerzeit stammt.
Dann, eines Tages, habe ich es geschafft. Ich wurde für meinen ersten Job eingestellt und erfuhr, dass mein Unternehmen seinen Hauptsitz in Paris hat. Und meine erste Geschäftsreise führte nach Paris. Beim Packen wurde mir endlich klar: Mein Traum wird tatsächlich wahr. Damals konnte ich es noch nicht begreifen. Später, als ich über diese Erfahrung nachdachte, wurde mir klar, dass große Träume wie ein Lifehack oder ein Cheat-Code sind. Man kann etwas durch Träumen ins Leben rufen. Ich bin fest davon überzeugt, dass man irgendwie dort ankommen wird, wenn man es wirklich will. Also: Träume groß und sei dann mutig genug, sei tapfer genug, deinen Traum tatsächlich, wirklich und aufrichtig zu wollen. Dein Weg mag ewig dauern, aber aus heiterem Himmel wirst du vielleicht feststellen, dass es endlich für dich wahr wird.
Ich weiß, dass dieser Ratschlag ziemlich romantisch klingt und eine Art „großer Überblick“-Antwort ist, die man sehr leicht geben kann, wenn man nicht mehr studiert und auf Jobsuche ist. Wenn man mitten in all dem Stress steckt, denkt man vielleicht: „Okay, Mädel, schön für dich, aber ich bin noch nicht so weit. Könntest du also etwas genauer sagen, wie man dorthin gelangt?“ Einverstanden, also lass mich auch ein paar praktischere Ratschläge für Studierende geben.
Ich würde jedem wärmstens empfehlen, jede einzelne Gelegenheit zu nutzen, die sich dir neben dem Studium bietet. Wenn sich die Chance ergibt, an Projekten, ehrenamtlichen Aktivitäten, Ausflügen, Unternehmensbesichtigungen und so weiter teilzunehmen – tu es. Es gibt so viele studentische Projekte, Organisationen, Vereine, Initiativen – probier es einfach aus.
Ich kann mich kaum noch an die Themen der Arbeiten erinnern, die ich geschrieben habe, oder auch nur an eine einzige Prüfungsfrage, die ich beantwortet habe.
Was für euch langfristig wirklich zählen wird, sind diese gemeinsamen Erfahrungen außerhalb des Studiums. Was ihr wahrscheinlich letztendlich nutzen werdet, sind die Fähigkeiten und Erfahrungen, die ihr zwischen den Vorlesungen gesammelt habt. Ihr werdet euch nicht unbedingt an das Thema des Projekts erinnern, aber ihr werdet euch an die Situationen erinnern, in denen ihr euch während der Arbeit an dem Projekt befunden habt: wie ihr damit umgegangen seid, wie ihr Beziehungen aufgebaut habt, wie ihr als Gruppe Stress und Krisen gemeistert habt – einfach alles.
Wenn du feststellst, dass du keine außerschulischen Aktivitäten machen kannst, wende dieselbe Logik auf dein Studium an. Wenn du zum Beispiel die Wahl hast, eine Hausarbeit zu schreiben oder ein Gruppenprojekt zu machen, entscheide dich für das Gruppenprojekt. Ich weiß, das klingt vielleicht total unattraktiv, aber es ist wirklich etwas, das deine Erfahrungen viel mehr bereichern wird als das Schreiben einer Hausarbeit. Wenn es die Möglichkeit gibt, ein Praktikum, einen Nebenjob oder einfach nur einen Ferienjob zu machen, nutze die Gelegenheit, praktische Erfahrungen zu sammeln. Jede praktische Erfahrung – von der Zusammenarbeit mit Kommilitonen bis hin zu Branchenerfahrung – wirst du nach deinem Abschluss sehr schätzen. Auch wenn es super beängstigend ist, mach es einfach. Schließ einfach die Augen, klick auf „Bewerben“ und klapp den Laptop zu.
Das ist eigentlich ein kleiner, aber super-effizienter Tipp, der mir sehr geholfen hat, den Mut aufzubringen, mich bei vielen Stellen zu bewerben. Ich habe einfach eine Bewerbung oder eine Nachricht geschrieben, dass ich Teil einer Gruppe oder eines Projekts sein möchte, dann habe ich die Augen geschlossen, auf „Senden“ geklickt, meinen Laptop zugeklappt und bin weggegangen, weil es mir so unheimlich und überwältigend war. Und weißt du was? Meistens lautete die Antwort: „Ja, klar, wir würden uns freuen, wenn du mitmachst“. Wenn es dir Angst macht, schließe die Augen, klicke und lauf.
Wenn du zurückblickst, was ist deine schönste Erinnerung an deine Zeit als Studentin an der Rhine-Waal?
Es sind eigentlich die Prüfungen. Ich weiß, das klingt total seltsam, aber du musst wissen, dass mein Studium fast komplett online stattfand. Ich habe nur das erste Semester auf dem Campus verbracht, bevor Covid losging. Die nächsten zwei Jahre verbrachte ich online. Die einzige Gelegenheit, Leute tatsächlich zu sehen und mit ihnen zu sprechen, waren also die Prüfungen. Das waren die seltenen Gelegenheiten, bei denen wir auf den Campus kommen mussten. Wir mussten Masken tragen und uns vorher auf Covid testen lassen, und dann saßen wir alle zusammen in diesem Raum und standen unter großem Stress, aber diese sehr emotionale Situation schweißte uns zusammen.
Und nach der Prüfung, nachdem wir diese stressige Situation gemeinsam durchgestanden hatten, blieben die meisten von uns auf dem Campus und sprachen darüber. Was hast du auf diese Frage geantwortet? Was hast du bei dieser anderen Frage angegeben? Oh, das hätte ich schreiben sollen, und so weiter. Wir redeten einfach weiter, und diese Aufregung und das Gefühl, dass es auch viele andere Menschen gibt, denen diese Dinge genauso am Herzen liegen wie einem selbst und die bereit sind, diese Energie und diese Emotionen auszutauschen und alles gemeinsam mit einem durchzustehen … das war einfach eine sehr wertvolle Erfahrung, die mir so viel Motivation gab, weiterzumachen. Es war wie eine Energiewelle, die die ganze Gruppe erfasste. Dieses intensive Gefühl der Zugehörigkeit und Verbundenheit nach den Prüfungen ist das, woran ich mich am meisten erinnere.
Zeitpunkt des Interviews: März 2024